PREMIUM BEDRIJVEN

Link building strategieën voor zoekmachine verkeer bestaan uit vier soorten links: in-site links, inbound, externe, en wederkerige links. Het aanmoedigen van andere sites om naar de uwe te linken kan resulteren in een hogere waarde die aan de pagina’s van uw site wordt toegekend. Links worden behandeld als “stemmen” voor de pagina die het belang van uw site in zoekmachinelogaritmen zullen verhogen; de effectiviteit hangt af van de kwaliteit en relevantie van de linksites.

In-site links zijn links die op de pagina’s worden geplaatst met keyword-rijke ankertekst die naar de andere relevante pagina’s verwijst. Deze links worden gebruikt om de navigatie te vergemakkelijken en de leesbaarheid van de pagina’s voor zoekmachine spiders te vergroten. Indien niet gedaan op het moment van ontwerp, kan de SEO moeten herformuleren van de inhoud, zodat trefwoorden voor een soepele inbedding zal worden geplaatst in de paragrafen. Om de onderstreping en kleuring van de links weg te laten, wordt het HTML element STYLE=”text-decoration:none” gebruikt in de link.

De meeste dagelijkse zakelijke SEO programma’s richten zich op inkomende links van andere sites. Inkomende links zijn ook afhankelijk van ankertekst, zodat trefwoorden kunnen opvallen voor zoekmachine spiders. Directories, artikelen, blogs, persberichten, en eZines zijn plaatsen om inhoud met links naar uw pagina’s te publiceren. Wanneer inhoud opnieuw wordt gepubliceerd is er een universele overeenkomst om de links ook te publiceren. Dit is een voorbeeld van virale inhoud, waarbij links zich vermenigvuldigen naarmate de inhoud wordt gedownload en opnieuw wordt gepubliceerd. Link-baiting betekent inhoud creëren die op natuurlijke wijze backlinks aantrekt. Artikelen en blogs zijn veel voorkomende manieren om links te krijgen als ze opnieuw worden gepubliceerd. Webmasters zullen ze downloaden om ze toe te voegen aan de inhoud van hun sites. Er zijn “share” knoppen op de bron directories, zodat de inhoud kan worden verzonden naar sociale media en bookmarking sites. Afhankelijk van het bedrijf, kunnen veel ideeën worden gebruikt voor link-baiting – het runnen van een nieuwswaardig evenement, het bouwen van een nuttig instrument dat naar u terug linkt, iets waardevols gratis weggeven, een expert worden in uw niche, iets controversieels schrijven, een thema, plugin, of een stuk software maken, de eerste zijn om iets online te doen, een persbericht uitgeven, een grappige video of cartoon … alles wat genoeg aandacht zal krijgen om relevante sites aan te moedigen naar u terug te linken.

De aandacht trekken van een webpubliek moet zorgvuldig worden gepland om ervoor te zorgen dat er een duidelijk doel is waaraan succes kan worden afgemeten. In een persbericht van PR-expert Ken Lyons legt hij uit hoe belangrijk het is een doel te stellen en zeer interessante inhoud te creëren. Hij beschrijft hoe zijn PR-bedrijf een link kreeg van de New York Times: “Aangezien het ons hoofddoel was om een link te verdienen van een nationale publicatie, creëerden we link bait met een ‘news hook’, d.w.z. inhoud die gebruik zou maken van actuele en trending onderwerpen en de passie van het publiek zou aanboren.

In 1997 verklaarde de vader van het World Wide Web, Sir Tim Berners-Lee dat er geen sprake is van inbreuk op het auteursrecht door een link te maken naar een publiekelijk te bekijken document, maar in 2010 blokkeerde Nikkei deze kwestie van vrije meningsuiting en maakte het een vereiste voor iedereen die naar hun website linkt om een schriftelijke aanvraag in te vullen waarin toestemming wordt gevraagd. Dit wijst erop dat Nikkei erkent dat linken naar hen de waarde van de linkende site verhoogt.